Topshop — это тот самый британский модный бренд, который уже много лет держится на пьедестале стиля и молодёжного шика. Если бы одежда могла говорить, то вещи Topshop наверняка рассказывали бы анекдоты о том, как они пережили все модные бури с 60-х годов и при этом остались такими же стильными, будто только что сошли с подиума London Fashion Week. Представьте себе: в каждой коллекции — щепотка британского юмора и традиций, словно шотландская клетка встретилась с битловским настроением и решила вместе пойти на вечеринку.
История этого бренда началась ещё в 1964 году в Лондоне, когда бутик Peter Robinson решил дать шанс молодым дизайнерам поэкспериментировать. Тогда Topshop был для тех, кто слушал Beatles и мечтал о свободе не только в музыке, но и в гардеробе.
Кстати, однажды молодой дизайнер предложил сделать футболку с надписью «I’m with the Beatles», но маркетологи сказали: «Это слишком очевидно!» И правильно сделали — ведь мода любит загадки! Вскоре появилась ветвь Topman для мужчин, потому что даже джентльмены хотели выглядеть так же круто, как их любимые рок-звёзды.
За дизайн отвечали такие легенды, как Мари Квант — та самая леди, которая подарила миру мини-юбку (если бы юбка могла петь хиты Beatles — она бы точно была из коллекции Topshop).
Стирлинг Купер тоже приложил руку к созданию образов для молодых людей из Лондона и других городов. Магазин Peter Robinson стал местом паломничества для всех модников и модниц от 12 до 25 лет — то есть тех, кто знает толк в стиле и умеет зарабатывать карманные деньги.
В конце 80-х во главе бренда стала Джейн Шефердсон — женщина с планом покорить мир ограниченными тиражами одежды. Это как если бы футболки были лимитированным выпуском билетов на концерт любимой группы: либо успел купить — либо жди следующего раза.
Такая стратегия сделала Topshop настоящим хитом среди тех, кто любит эксклюзивность и готов стоять в очереди ради пары стильных брюк.
2005 год стал для бренда годом триумфа: на London Fashion Week представили премиальную линию Topshop Unique (на которой даже самые придирчивые критики смеялись от восторга), а интернет-магазин открыл двери всему миру. Теперь можно было не просто мечтать о стильной британской одежде, а заказать её прямо из дома — благо интернет тогда уже был не роскошью, а необходимостью (как чай с молоком по утрам).
Сегодня Topshop продолжает радовать свежими идеями от молодых дизайнеров и предлагает стиль street-casual для всех возрастов: от детей до взрослых. Цены при этом вполне демократичные — можно позволить себе пару-тройку обновок без ущерба для бюджета.
А вот русских фанатов бренда огорчит отсутствие официального сайта на русском языке и поставок в Россию. Но где есть желание — там найдётся способ!
Можно заказать через международный сайт и воспользоваться услугами мейлфорвардера; правда, иногда кажется, что доставка стоит дороже самой одежды. Зато потом можно хвастаться перед друзьями: «Вот это я привёз из Лондона!» Ну или хотя бы сказать так же уверенно: «Скидки там порой достигают 70%, так что я просто охотник за выгодными предложениями».
Главный магазин в центре Лондона считается одной из достопримечательностей города почти так же, как Биг-Бен или красные двухэтажные автобусы. Ассортимент обновляется каждые три недели — словно лондонская погода меняется быстрее настроения у подростков перед экзаменами.