Если бы кто-то сказал мне, что итальянцы могут не только мастерски готовить пасту и сочинять оперу, но и организовать производство спортивной одежды, я бы, честно говоря, усомнился. Но вот вам история компании Fila — итальянский бренд с корейским сердцем и мировым размахом, который доказывает: когда братья Фила открыли свой текстильный магазин в 1911 году в Биеле, они даже не подозревали, что через сто лет их имя будет на устах у спортсменов и модников по всему миру.
Представьте себе двух братьев в Италии начала XX века: один говорит другому — «Давай будем шить нижнее белье!» — и тот отвечает: «Да ну тебя, давай лучше теннисные костюмы!» Вот так примерно могла выглядеть внутренняя беседа Фила. Но настоящая революция случилась в 1968 году, когда на сцену вышел Энрико Фраши — человек с видением и чувством стиля.
Благодаря ему Fila перестала быть просто производителем тканей и стала брендом для тех, кто хочет выглядеть круто на корте и вне его. Кстати, знаете анекдот про теннисиста?
Спрашивают у Борга: «Почему ты всегда носишь белое?» Он отвечает: «Чтобы соперник мог видеть мяч лучше!» Ну а Fila сделала так, чтобы этот белый выглядел шикарно.
В 1972 году мир увидел знаменитую «Белую линию» — коллекцию одежды для тенниса. Это был настоящий хит!
А год спустя бренд подписал контракт с молодым шведским теннисистом Бьорном Боргом. Если вы думаете, что это была просто удачная сделка — подумайте еще раз. Борг выиграл одиннадцать турниров Большого шлема в одежде от Fila!
Вот это называется партнерство века! Можно сказать, что Fila была его секретным оружием — как говорят в спорте: «Если хочешь выиграть матч – надевай правильную форму». А если серьезно, то бренд стал символом победы на кортах всего мира.
Fila также не осталась в стороне от больших событий: она стала официальным поставщиком обуви для Уимблдона (да-да, того самого престижного турнира), а также спонсировала женский турнир Porsche Tennis Grand Prix и открытый турнир Sony Ericsson.
В 1984 году компания решила показать всему миру свою силу на Олимпийских играх в Лос-Анджелесе — ведь что может быть круче олимпийской славы?
Но если вам кажется, что Fila ограничивается только теннисом и бегом по стадиону – вы глубоко ошибаетесь. В 1986 году альпинист Райнхольд Месснер взял снаряжение от Fila и совершил одиночное восхождение на Эверест! Представьте себе: горы высотой почти девять тысяч метров под ногами у человека с кроссовками от бренда из Италии с корейским акцентом.
Кажется, теперь можно смело назвать их «обувью для покорения вершин»!
Сейчас одежда Fila доступна не только профессионалам мирового уровня, но и всем любителям спорта – будь то утренний бег или поход за хлебом (кстати, кроссовки настолько удобны, что можно пробежать до магазина без усталости). Женская линия радует стильными решениями для фитнеса и плавания; мужская коллекция готова к любым тренировкам; а детская – чтобы маленькие чемпионы росли модными и спортивными одновременно.
В 2007 году произошло событие почти драматическое: бренд перешел из рук американского Cerberus Capital Management южнокорейскому филиалу компании. Многие подумали: «Ой-ой-ой, значит ли это конец европейскому качеству?» Но нет! Несмотря на корейское производство (и возможно тайны восточной магии), изделия Fila сохранили высокий уровень качества и неповторимый европейский стиль.