Если кто-то когда-нибудь спросит вас, что общего у хиппи Сан-Франциско, пары Дуга и Сьюзи Томпкинс и вашего любимого удобного свитера — ответ будет один: всё это связано с брендом Esprit. Да-да, именно та самая марка, которая умудряется быть одновременно простой, доступной и универсальной — словно швейцарский нож в мире моды.
Когда-то в конце шестидесятых годов, в эпоху цветных бусинок и переоценки американских ценностей (а также бесконечных концертов на открытом воздухе), Дуг и Сьюзи решили не только слушать Боба Дилана, но и создавать одежду. Причём не где-нибудь, а из фургончика!
Представьте себе: вы сидите на траве под гитару, а тут вам предлагают стильную футболку по цене чашки кофе. Сьюзи творила дизайн сама — без всяких там модных советников — а Дуг считал деньги так же внимательно, как бухгалтеры считают налоги перед дедлайном. Их секрет успеха был прост: они делали вещи для себя. А если вещь нравится создателям — она обязательно понравится и публике!
Это как с домашним пирогом: если хозяйка довольна рецептом — гости счастливы.
Но даже у самых счастливых семейных бизнесов наступает момент «взросления». В их жизнь вошёл энергичный предприниматель Майкл Инг, который увидел потенциал там, где другие видели просто пару с фургончиком.
Благодаря ему ассортимент разросся до размеров маленького гардероба среднестатистического подростка (а это немало!), а бренд стал завоёвывать не только Америку, но и Азию с Европой. Кстати, логотип Esprit появился лишь в 1979 году — спустя восемь лет после основания бренда.
Можно сказать, что сначала люди носили одежду просто потому что она классная, а потом уже начали узнавать её по символу.
В восьмидесятых у поклонников появилась возможность делать покупки через каталог с доставкой на дом. Это было почти как заказать пиццу: хочешь – выбираешь платье вместо пепперони, примеряешь дома вместо того чтобы стоять в очереди в примерочную с десятком таких же нетерпеливых покупателей. Такой сервис быстро сделал бренд ещё популярнее – ведь кто откажется от возможности выглядеть стильно без лишних хлопот?
Сегодня же мы можем заказывать фирменные вещи напрямую из США через Бандерольку – такая вот современная магия.
А дальше началась настоящая модная революция: к середине девяностых Esprit представил линейку наручных часов Timewear (чтобы вовремя успевать на все встречи), а чуть позже занялся ювелирными украшениями. И знаете что? В отличие от многих других брендов, которые меняют коллекции раз в сезон и заставляют нас бежать за новинками каждый квартал (ведь иначе ты уже «не в тренде»), Esprit обновляет ассортимент каждый месяц! Но при этом они не гонятся за быстрыми трендами вроде причёски из мультфильма или цвета лаймового жука – их вещи остаются актуальными годами.
Это как хороший друг: всегда рядом и никогда не надоедает.
Покупать одежду или обувь тут можно хоть со смартфона прямо с рабочего места – правда опасно для продуктивности! Вот вы сидите такой весь серьёзный на совещании про отчётность компании… И тут звонок из сердца: «Хочется новых туфель!» – ну кто устоит? И вот уже заказ оформлен.